مقدمه: اهمیت استراتژیک نقشههای دیجیتال در جهان تکنولوژی
در دنیای امروز، دادههای مکانی و نقشههای دیجیتال به یکی از ارزشمندترین داراییهای شرکتهای تکنولوژی تبدیل شدهاند. صنعت نقشهبرداری آنلاین دیگر تنها به مسیریابی محدود نمیشود، بلکه به عنوان زیرساختی حیاتی برای توسعه کسبوکارهای آنلاین، تحلیل دادهها و ارائه خدمات مبتنی بر موقعیت مکانی عمل میکند. خبر ادغام سرویس Here Maps نوکیا در پلتفرمهای فیسبوک، نشاندهنده یک حرکت استراتژیک بزرگ در این حوزه است.
سرویس Here Maps که زمانی بخشی از امپراتوری نوکیا بود، اکنون در کانون توجه غولهای تکنولوژی قرار دارد. فیسبوک به عنوان یکی از بزرگترین شبکههای اجتماعی جهان، با استفاده از این نقشهها، گامی مهم در جهت کاهش وابستگی به رقبای دیگر، به ویژه گوگل، برداشته است. این تحول در حالی رخ میدهد که شایعاتی درباره فروش احتمالی این سرویس توسط نوکیا قوت گرفته است.
فیسبوک و ادغام Here Maps: حرکتی استراتژیک
پاسخ به سوال که بالاخره کدام شرکت، سرویس Here Maps نوکیا را خریداری میکند، چندان ساده نیست. با این حال، فیسبوک منتظر نمانده و این سرویس را در برنامههای خود ادغام کرده است. بر اساس گزارشهای معتبر صنعت تکنولوژی، فیسبوک قراردادی را برای استفاده از نقشههای Here امضا کرده و به سرعت آن را در نسخه موبایلی وبسایت خود، مسنجر فیسبوک و اینستاگرام پیادهسازی کرده است.
چرا فیسبوک Here Maps را انتخاب کرد؟
انتخاب Here Maps توسط فیسبوک دلایل متعددی دارد. اولین دلیل، کنترل بیشتر بر دادهها و استقلال از سرویسهای نقشهای رقبا است. گوگل مپس به عنوان رقیب اصلی، دادههای ارزشمندی را در اختیار دارد که فیسبوک ترجیح میدهد مستقیماً آنها را مدیریت کند. دومین دلیل، کیفیت بالای دادههای جغرافیایی Here است که سالهاست در صنعت خودرو و مسیریابی مورد استفاده قرار میگیرد.
- استقلال از رقبا: کاهش وابستگی به گوگل و اپل.
- کنترل دادهها: امکان تحلیل دقیقتر رفتار کاربران بر اساس موقعیت مکانی.
- یکپارچگی سرویسها: استفاده یکسان از نقشه در فیسبوک، اینستاگرام و واتساپ.
قابلیت ژئوتگینگ و تجربه کاربری بهبودیافته
یکی از جذابترین ویژگیهایی که فیسبوک با استفاده از Here Maps فعال کرده، قابلیت ژئوتگینگ یا برچسبگذاری جغرافیایی پیشرفته است. این قابلیت به کاربران اجازه میدهد تا مکانهای دقیق را روی عکسها و پستهای خود برچسبگذاری کنند. الگوریتمهای هوشمند Here Maps، تشخیص مناطق جغرافیایی و کسبوکارهای محلی را با دقت بالایی انجام میدهند.
این شرکت اظهار داشته است که به لطف این تغییر، کنترل و انعطافپذیری بیشتری برای ارائه تجربهای پایدار از سرویس مپس در اختیارش قرار خواهد گرفت. پایداری و سرعت بارگذاری نقشهها در مناطق مختلف جهان، یکی از چالشهایی بود که فیسبوک با تغییر سرویس دهنده نقشه سعی در حل آن داشته است.
تاریخچه و ارزش Here Maps نوکیا
برای درک بهتر اهمیت این خبر، باید به تاریخچه سرویس Here Maps نگاهی بیندازیم. نوکیا در سال ۲۰۰۸ میلادی، با صرف هزینهای معادل ۸.۱ میلیارد دلار، شرکت Navteq را خریداری کرد تا پایههای سرویس Here را بگذارد. این خرید یکی از بزرگترین معاملات در حوزه دادههای مکانی بود.
متاسفانه این سرمایهگذاری هرگز نتوانست سود مورد انتظار نوکیا را تضمین کند. با وجود کیفیت فنی بالا و استفاده گسترده در سیستمهای ناوبری خودروها، سرویس Here در بازار مصرفکننده نتوانست به اندازه رقبا رشد کند. اکنون، پس از گذشت چند سال، نوکیا تصمیم گرفته است که تمرکز خود را بر سایر حوزههای کسبوکار قرار دهد.
پایگاه داده عظیم اطلاعات جغرافیایی
سرویس Here Maps هماکنون پایگاه دادهای عظیمی از مناطق جغرافیایی، خیابانها، ساختمانها و اطلاعات کسبوکارها را در بر دارد. این دادهها برای شرکتهایی مانند فیسبوک، اپل و آمازون بسیار جذاب هستند. دقیق بودن اطلاعات و پوشش جهانی این سرویس، آن را به گزینهای ایدهآل برای پلتفرمهای بینالمللی تبدیل کرده است.
- اطلاعات دقیق ترافیکی و مسیریابی
- نقشههای سهبعدی شهرها
- دادههای مربوط به کسبوکارهای محلی
- پوشش گسترده در کشورهای مختلف
رقابت برای خرید Here Maps: چه کسانی در صف هستند؟
بر اساس گزارشهای مالی و خبری، نوکیا حدودا از یک ماه پیش فعالیت برای فروش سرویس Here خود را آغاز کرده است. این حرکت استراتژیک، توجه بسیاری از شرکتهای بزرگ تکنولوژی و خودرو را به خود جلب کرده است. رقابت برای دستیابی به این گنجینه دادهها، یکی از داغترین مباحث در دنیای تکنولوژی محسوب میشود.
خریداران بالقوه و انگیزههای آنها
نوکیا فروش این سرویس را به شرکتهای متعددی بررسی میکند. هر یک از این شرکتها انگیزههای خاص خود را برای این خرید دارند:
اپل: شرکت اپل که سالها با مشکلات سرویس نقشه خود دست و پنجه نرم میکرد، میتواند با خرید Here، کیفیت دادههای خود را به طرز چشمگیری افزایش دهد. جبران عقبماندگی از گوگل مپس، اولویت استراتژیک اپل است.
آمازون: آمازون برای توسعه سرویسهای لجستیکی، تحویل پهپاد و فروشگاههای آنلاین، به دادههای مکانی دقیق نیاز مبرم دارد. Here Maps میتواند بخش مهمی از زیرساخت آمازون برای تسخیر بازار تجارت الکترونیک جهانی باشد.
شرکتهای خودروساز آلمانی: گروهی از خودروسازان آلمانی نظیر بیامو، مرسدس بنز و Audi نیز علاقه شدیدی به خرید Here دارند. برای این شرکتها، نقشههای دقیق و بهروز، حیاتی برای توسعه خودروهای خودران و سیستمهای کمکراننده هستند. کنترل بر دادههای نقشه، به معنای پیشگامی در صنعت خودروهای هوشمند است.
سایر علاقهمندان: شرکتهایی مانند Baidu و Sirius XM نیز در لیست خریداران احتمالی قرار دارند. بادو به عنوان غول اینترنتی چین، به دنبال گسترش خدماتش در سطح جهانی است.
سرنوشت فیسبوک در صورت فروش به رقیب
یکی از نکات مهم در این مذاکرات، سرنوشت قرارداد فیسبوک است. مشخص نیست که در صورت فروخته شدن سرویس Here به یکی از رقبا، چه بر سر این همکاری خواهد آمد. اگر اپل یا آمازون مالک جدید شوند، آیا اجازه میدهند رقیب اصلیشان از این دادهها استفاده کند؟ این سوالات چالشهای حقوقی و تجاری پیچیدهای را ایجاد میکنند.
بازسازی امپراتوری نوکیا: از فروش موبایل تا خرید آلکاتل
از آن سو، نوکیا روی موضوع مهم دیگری نیز تمرکز دارد. تقریبا یک سال از عقد قرارداد این کمپانی برای فروش کسبوکار موبایلش به مایکروسافت میگذرد. این فروش نقطه عطفی در تاریخ نوکیا بود که نشان داد شرکت فنلاندی قصد دارد هویت خود را تغییر دهد.
توافق با آلکاتل-لوسنت و بازگشت به ریشهها
اخیراً، شرکت نوکیا توافق کرده که مبلغ ۱۶.۶ میلیارد دلار را صرف خرید آلکاتل-لوسنت نماید. این شرکت فرانسوی در زمینه تولید تجهیزات مخابراتی و زیرساختهای شبکه فعالیت میکند. قرارداد نهایی آن انتظار میرود در نیمه نخست سال جاری به امضا برسد.
این حرکت نشان میدهد نوکیا قصد دارد دوباره به کسبوکار سابقش یعنی تولید تجهیزات زیرساختی و شاید تولید تلفنهای همراه بازگردد. ترکیب این استراتژی با فروش سرویس Maps، تصویر دقیقتری از آینده نوکیا ترسیم میکند. تزریق نقدینگی حاصل از فروش Here Maps میتواند در توسعه تکنولوژیهای نوین شبکه 5G و تجهیزات مخابراتی مورد استفاده قرار گیرد.
اهمیت دادههای مکانی برای شبکههای اجتماعی
استفاده فیسبوک از Here Maps، اهمیت بینظیر دادههای مکانی را برای شبکههای اجتماعی برجسته میکند. موقعیت مکانی کاربران، کلید درک رفتار آنهاست. وقتی کاربران مکانهایی را که بازدید میکنند برچسبگذاری میکنند، دادههای ارزشمندی تولید میشود که برای تبلیغات هدفمند استفاده میشود.
تبلیغات مبتنی بر موقعیت
فیسبوک با داشتن نقشههای دقیق، میتواند تبلیغات را دقیقتر از گذشته هدفگذاری کند. اگر کاربری در منطقه خاصی چکاین کند، کسبوکارهای آن منطقه میتوانند پیشنهادهای ویژهای را به او ارائه دهند. این مدل تبلیغات، نرخ تبدیل بالاتری دارد و برای کسبوکارهای محلی بسیار جذاب است.
توسعه اپلیکیشنهای واقعیت افزوده
نقشههای دقیق، پیشنیاز اصلی برای توسعه بازیها و اپلیکیشنهای واقعیت افزوده (AR) هستند. فیسبوک که بر روی واقعیت مجازی و افزوده سرمایهگذاری سنگینی انجام داده، به نقشههای سهبعدی و دقیق شهری نیاز دارد. Here Maps میتواند زیرساخت لازم برای این پروژههای آینده را فراهم کند.
چالشهای پیش رو و نگاه به آینده
با انتشار این خبر، مسیر رقابت در بازار نقشههای آنلاین روشنتر شد. فیسبوک با این حرکت پیشدستانه، نشان داد که حاضر نیست در حوزه دادههای مکانی عقب بماند. اما چالشهای حقوقی و تجاری ناشی از فروش احتمالی Here Maps به شرکت دیگر، همچنان به عنوان یک ریسک بزرگ باقی است.
نوکیا در حال بازتعریف هویت خود است. فروش Here Maps و خرید آلکاتل-لوسنت، دو سوی یک سکه برای بازگشت این شرکت به عرصههای اصلی تکنولوژی هستند. زمان نشان خواهد داد که آیا این تصمیمات استراتژیک، نوکیا را به موفقیتهای گذشته بازخواهد گرداند یا خیر.
نتیجهگیری
ادغام نقشه Here Maps نوکیا در فیسبوک، اینستاگرام و مسنجر، آغازگر فصل جدیدی در رقابت بر سر دادههای مکانی است. فیسبوک با این اقدام، استقلال خود را در برابر رقبا تضمین کرده و تجربه کاربری بهتری ارائه میدهد. از سوی دیگر، فروش احتمالی این سرویس توسط نوکیا، میتواند تراز قدرت در صنعت تکنولوژی را تغییر دهد. خودروسازان آلمانی، اپل و آمازون، همگی در صف خرید این دارایی ارزشمند قرار دارند. آنچه مسلم است، ارزش فزاینده دادههای جغرافیایی در دنیای دیجیتال امروز است، دادههایی که حکم نفت قرن بیست و یکم را دارند.
نظرات
0دیدگاه خود را ثبت کنید
برای ارسال نظر و مشارکت در گفتگو، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.